〔自由時報記者劉力仁、陳慧貞／台北報導〕國家通訊傳播委員會（ＮＣＣ）近幾年大力處罰電視台節目廣告化，被罰怕的業者只要碰到商品或商標等敏感畫面，一律畫上打「馬賽克」避免被罰，卻也導致畫面支離破碎；ＮＣＣ將修正認定原則，只要是「自然呈現」的畫面，都不用怕受罰，電視畫面馬賽克成災的現況將可改變，觀眾視覺不再受苦，最近將召開公聽會聽取各界意見。

高畫質節目冠名權 考慮開放

另外官員透露，中國大陸電視節目常見「冠名權」，ＮＣＣ也將適度開放，但方式和細節還要討論。ＮＣＣ也有意先開放高畫質節目「冠名權」，鼓勵業者多製作高畫質節目，協助數位化轉型。

目前ＮＣＣ處理節目廣告化認定原則共十六條，為新聞局十年前訂定，由於標準不明確，業者擔心被罰只好打「馬賽克」求心安，常見畫面為運動選手受訪時，後方廣告背板或身上穿的運動服，打上「馬賽克」將商標遮住，甚至有兒童節目小朋友身上穿的衣服出現「米老鼠」圖案，也打上馬賽克。

ＮＣＣ傳播內容處長何吉森表示，新修正認定原則草案將節目分為「一般節目」及「特定節目」兩大類，新聞節目及兒童節目為「特定節目」，其他戲劇、綜藝等節目都視為一般節目。

若有節目被檢舉「節目廣告化」，ＮＣＣ將以節目名稱、參與者、內容及觀點四個面向檢視畫面及內容中，品牌、商標、標語、道具布景以及內容觀點與廣告的關聯，做綜合評斷，決定是否開罰。「特定節目」檢視標準比「一般節目」嚴格。

不要刻意宣傳商品 不會受罰

何吉森表示，業者只要秉持「三不一揭露」原則，不要刻意鼓勵購買、不要刻意凸顯商品、不影響創意自主，揭露贊助及置入性行銷訊息，很自然的呈現內容，就不致受罰。

譬如下個月王建民回台，如果舉行球迷會，身上穿的運動衣品牌或商標屬於運動服一部分，很自然呈現，就不用打馬賽克；但是電視劇裡如果出現拜拜要用「可口可樂」，或是對白出現我都是吃「萬家香壺底油」長大的，過於「刻意」，未來可能還是要罰。

民視節目副總經理許念台表示，以往在節目中使用產品，即使沒有商業行為，也會被視為廣告化，現得以自然呈現，不必受罰，節目呈現可以更自然，但未來仍要視ＮＣＣ能開放到何種程度，對節目品質才有幫助。

三立副總經理張正芬則表示，ＮＣＣ適度開放節目產品自然呈現，對電視台而言，當然是福音，能讓電視台整合更多資源，製作更好的節目，樂觀其成。